观行业 铂金首饰市场在挑战中前行2021年进入后疫情时代，中国疫情的有效控制以及国民经济的稳定恢复，为珠宝首饰行业的持续复苏提供了有利环境。在后疫情时代，铂金市场未来有何走向？

　　》2021年二季度GDP同比增长7.9%，两年平均增长5.5%，略逊于预期。

　　》市场销售逐步改善，但消费品零售总额两年平均增长4.6%，仍落后于GDP增长。

　　》城镇居民人均可支配收入继续增长，但人均消费增速仍不及收入增速，显示更谨慎的消费态度。

　　二季度中国国民经济发展呈现稳中加固、逐渐向好的态势，然而经济恢复并不均衡，消费仍落后于整体经济回复。这一方面受地区疫情零星复发影响，另一方面也受更趋谨慎的消费态度影响，特别是生活成本压力较大的城镇居民。

　　》麦肯锡预测中国将引领未来5年全球品牌高级珠宝增长。在市场营销方面，奢侈品牌加速其在数字平台的布局，并积极使用本土明星来吸引中国年轻消费者。中国本土设计师品牌也在快速崛起。

　　》线上珠宝首饰销售方面，根据百观科技数据报告，天猫在二季度的贵重珠宝首饰销售额增长78%，比一季度继续提升，但销售单价有所下跌。

　　尽管整体珠宝首饰市场增速大幅放缓，但在古法黄金带动下，黄金首饰销售增长仍较强，而其他品类则表现一般；奢侈品牌在中国增长潜力巨大，并通过积极的本土化吸进中国年轻消费者。

　　》二季度铂金首饰产量同比下降29%,其中素铂金下跌34%，铂金镶嵌18%。二季度的疲软表现抵消了一季度65%的同比增长，导致2021年上半年同比仅增长0.2%.

　　》广东省及各地区零星爆发的疫情不仅阻碍了客户去展厅采购和下单，对零售门店客流也新产生了很大影响。

　　》由于中小型零售商对黄金首饰需求持续反弹，导致批发业务中铂金首饰订单减少，尤其是铂金普货。为抵御快速扩张的大型连锁品牌，中小型本土零售商对精品黄金产品改为按克销售，以牺牲短期利润为代价提高周转和营业额。这一定价策略调整还使他们能够避免在轻克重产品上与折扣力度很大的直播渠道直接竞争。

　　》上半年铂金镶嵌首饰发展势头相对较好，主要缘于整体镶嵌首饰产量回升。主要原因：

　　》部分厂商期望下半年推出的铂金新品能够带动销量，大多数厂商对下半年前景仍持谨慎乐观态度。

　　》二季度铂金产量遇到挑战，部分厂商期望通过新品推出在下半年销量有所改善。

　　铂金首饰零售下滑幅度较生产量更小，铂金零售商在二季度铂金首饰销量同比下降15%，而2021年上半年整体同比增长6%。

　　》本地零售品牌在二季度表现上欠佳。尽量在2020年疫情后恢复速度慢于香港品牌，但在2021年二季度有三分之二的本地品牌实现了平均14%的同比增长。

　　》黄金首饰一定成都市转移了零售对铂金的注意力。零售商加大精品黄金库存导致对铂金普货的备货资金相对减少。黄金与铂金价差的缩小也削弱了铂金的成本优势。

　　》铂金系列产品的受欢迎程度依然强劲。零售商不断推出具有创新技术和有趣设计的新品，为消费者带来了新鲜感。铂金品牌化系列的销售推动了铂金的零售业绩，但无法抵消铂金普货的下滑。

　　》区域方面表现不一。北方地区在二季度的同比表现好于其他地区，主要是去年基数较低。对于长三角地区，江苏省的表现更加稳定。

　　尽管铂金零售市场受到多方面因素的影响，零售商对于2021年全年的销售前景看法也各异，但总体上来讲，铂金零售商对今年铂金首饰销售相对更加有信心。

　　2021年中国已经进入后疫情时代，国民经济稳中加固、逐渐向好，为消费市场的加速恢复提供了有利的大环境。然而，铂金首饰市场仍然面临着诸多挑战，消费者更加谨慎地控制预算，区域性零星复发的疫情严重影响了客流，古法黄金的盛行及黄金价格下跌，引起了珠宝零售商更多关注，这些因素都阻碍了铂金首饰市场的复苏。

　　诞生，我们也欣喜地看到，铂金系列产品和精品销售表现依然强劲，行业内众多珠宝生产厂商和零售商依然不断地应用创新技术和新颖设计，为消费者带来新意，激活铂金首饰市场的良性发展。今年下半年，我们已经听到或看到一些应用新技术的铂金产品面向市场。（素材来源：国际铂金协会）