首页@百事注册@首页人的悲欢并不相通，但母女的喜好似乎总是惊人的相似。许多老妈喜欢的东西，长大后自己也会深深入迷。

　　根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25～35岁的顾客占比75.59%。

　　今年618期间，京东新百货服饰开门红10分钟，黄金首饰便迎来爆发式增长，周生生、六福珠宝、潮宏基等品牌成交额同比增长超100%。

　　同样的盛况也出现在唯品会，618活动开售仅一小时，黄金手镯订单量同比上升121%。

　　受疫情影响，攒钱和消费降级，正成为当代年轻人较为认同的消费理念。可购买黄金，仍是他们不忍舍弃的一项消费行为。

　　根据世界黄金协会2019年发布的《中国金饰零售洞察》报告，18-24岁的消费者对黄金相当感兴趣，59%的消费者虽然从未购买过黄金首饰，但正在考虑买的路上。与3年前仅有16%的年轻人有购买意愿，形成了明显对比。

　　2021年全国黄金实际消费量1120.9吨，其中黄金首饰消费量711.29吨，较2020年同期增长44.99%。

　　天猫、京东等大型电商平台的数据显示，2022年春节、情人节买黄金的人群中，95后和00后占比过半；除了线上发力买买买，同期北京几家商场的黄金消费者里，90后们占比也超过了20%，而去年，这一数字只有10%。

　　黄金，正在肉眼可见地变得更受年轻人们欢迎。连带着金条、etf基金也是年轻人的关注目标。

　　提起黄金饰品，如果还有人的认知停留在奶奶才喜欢暴发户专属，那可能有些肤浅了。

　　如今经过工艺革新的黄金饰品，设计更偏向潮流年轻化，早已不再是“老气横秋”的代名词。

　　古法金运用到磨砂工艺，特有的哑光质感，克制又高级；硬度高、耐磨性强的3D硬金，可塑性更强，能制成造型精致、花纹复杂的首饰；5G金、珐琅金等新工艺，在颜色、造型上都有更丰富的设计，贴近年轻人的审美。

　　黄金的制作工艺卷成这样，款式设计也不甘落后。麦穗戒指、小桃花转运珠、金蝴蝶项链、羽毛吊坠等，比起单一的传统款式，消费者的选择空间更大。

　　黄金品牌还与不同领域的文化IP合作联名款，增加国潮元素，搭配直播卖货的营销方式，配合年轻消费者的步调，更容易获得好评。

　　比如，周大福虽然是老品牌，但“传承系列”依然被年轻人觉得“线后的年轻消费者贡献了该系列销售额的56%以上。

　　高颜值，是年轻人购买的黄金的理由之一，但也不免让人担心掉进消费主义的陷阱。

　　对于这点，许多搞钱青年则认为，如果黄金能保值、甚至增值，那就不算乱花钱。

　　黄金作为贵金属，在古代是妥妥的硬通货。在动荡时期，古人携带实物黄金，出逃避难，方便还保值。

　　富时当首饰，穷时做盘缠，黄金首饰在假想的“末世”便于交易，未来还有可能变成传家宝；如果低价买入高价卖出，运气好还能小赚一笔。

　　研究发现，从1875年到2006年的这130年间，美国黄金价格月度增长率为0.2024%，超过了同期消费者物价指数0.2022%。尤其当通货膨胀加速时，人们担心手里的钱变得不值钱，投资黄金能有效对抗通货膨胀。

　　因为除了基本的供需关系，黄金价格还受各国央行的货币政策、世界政治局势等多种复杂因素的影响，这些都可能对金价造成冲击。

　　一项对1982年到1999年美国黄金市场的研究证实，这一期间内，黄金并不能有效保值；在2012年至2013年金价回调期间，一度跌至每盎司1192美元，下跌幅度达到36.5%。

　　在楼市、股市都不景气时，用一小部分闲钱，找准时机，以低价买入金条金块，或长期定投黄金etf基金，都是相对适合的理财方案。

　　“一口价”黄金按件计数，原料和工艺成本打包计算，往往采用独特工艺，造型更美观。相对地，它们的价值也比其本身克数更贵，商家的利润空间更大。

　　虽然不少金店都号称可以以旧换新，但很可能只是把旧的金饰换成新的。只要不能把黄金变成现金，金饰依然是一件消费品。

　　金饰由于常年佩戴，难免会产生磨损。日后重新定价时，克数会相应减少，折旧和手工费用也要扣除。柜姐售卖时承诺的1:1兑换，可能很难实现。

　　总之，如果购买金饰是为了馈赠情意、悦人悦己，挑选高颜值的即可；如果出于投资的考虑，黄金首饰的效果可能不如预期，需要多方考量后再决定是否要买。