欧皇主管-首选注册2022年,全球白银需求显著提升,尤其是来自银饰、银器方面的需求快速抬头,并在近期成为国际时尚业的关注重点。从珠宝、时装大牌到各路时尚博主,乃至消费者,纷纷开始思考:银饰会成为新的时尚主流并引领下一个阶段的珠宝风潮吗?
2022年,全球白银需求显著提升,尤其是来自银饰、银器方面的需求快速抬头,并在近期成为国际时尚业的关注重点。从珠宝、时装大牌到各路时尚博主,乃至消费者,纷纷开始思考:银饰会成为新的时尚主流并引领下一个阶段的珠宝风潮吗?
银饰是指用银制成的各种各样的装饰品,银为贵金属之一,银白色,银饰采用各种加工工艺,加工成的银饰品种类繁多,基本分为耳饰、颈饰、手饰、足饰和服饰5个大类。
在我国首饰行业,银饰凭借其精良的制作工艺、高性价比的价格优势、兼具贵金属的保值属性等特点,拥有深厚的“群众基础”。近年来,随着“国潮文化”的崛起,传统首饰产业的时尚化转型加速,个性、时尚、悦己、情感表达已成为首饰产业新的增长点。银饰相较于黄金、钻石、珍珠、翡翠玉石等品类,有着更好、更多的个性表达空间。众多珠宝品牌和原创设计师纷纷选择以白银作为材质推出主打产品,以此宣传品牌、积攒私域流量,进一步扩大银饰的曝光率和客户群体。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示:
我国是珠宝生产大国和消费大国。相较于其它珠宝品类而言,银饰在过去七八年中一直处于逐渐边缘化的状态,市场关注度持续下滑。但从近年的流行趋势来看,黄金饰品火爆多年,让消费者逐渐产生了“审美疲劳”,我国的银饰市场也即将走出谷底、迎来新的增长。
2021年我国银饰终端市场规模约为70亿元,仅占整体珠宝市场的1%左右。不论是从人均消费还是品类整体占据份额来看,目前我国的银饰市场规模都有着较大的增长空间。
据英国金属聚焦公司统计,2022年全球白银总需求同比增长16%至1210百万盎司,而供应量则同比增长3%至1017百万盎司,产生近200百万盎司的供应缺口,这也是自2015年以来全球白银供应首次出现赤字。
从不同用途来看,除摄影用银小幅下降1%,其它主要用银领域均出现显著增长,银饰银器则成为推动整个白银需求增长的主要动力。2022年,银饰需求量同比增长29%至235百万盎司,银器需求量同比增长72%至73百万盎司,二者合计占据全球白银总需求量的25.5%,而上一年该数据仅为21.5%。
对标欧美发达国家市场而言,我国银饰市场份额处于相对低位,仍有较大提升空间。根据Pandora年报相关数据推算,在欧美等西方国家银饰的市场份额普遍在10%以上;而据中宝协基金调研,2021年我国银饰终端市场规模约为70亿元,仅占整体珠宝市场的1%左右。不论是从人均消费还是品类整体占据份额来看,我国目前的银饰市场规模都有着较大的增长空间。
过去很长时间里,中国的银饰尤其是传统足银饰品,主要目标客群是较为注重材质价值的中低收入群体。随着国人的消费能力增强、头部品牌进行渠道下沉推动黄金珠宝在低线级市场提高渗透率,金饰以更高的保值率、更便利的变现或换购服务、日益提升的工艺和设计、更强的品牌影响力等优势,快速取代了银饰在这类消费者心中的地位,导致银饰市场份额逐渐走低。随着对材质价值关注度相对较低、更重视日常搭配美观及表现个性的年轻一代消费者崛起,近年来以925银为主的时尚类银饰冒头。
相较于黄金,银饰凭借其价格优势更易获得消费者的偏爱。不论在人均收入较低的发展中国家,还是在时尚产业发达的欧美市场,银饰都有广泛的支持者。从今年数据来看,黄金价格约为白银的80-100倍,意味着同样的预算下,选择银饰可以在款式数量或单件体积方面给消费者更强的“满足感”。
近年来,人们对贵金属的艺术潜力越来越感兴趣,尤其对于年轻客户而言,白银是一种更前卫、更现代的珠宝材质,银饰之美不仅在于颜色,也体现在其更丰富、更具想象力的佩戴方式上。
对此,业内人士指出,种种迹象都表明,不论是在投资领域,还是在高端的时尚消费领域,银饰都在重新崛起。与欧美发达国家市场相比,目前我国银饰的市场份额还处于低位,仍有较大提升空间。尽管国内银饰市场规模远低于黄金、钻石品类,但在产业链结构完善程度、头部企业的规模效应及标准化等方面,银饰产业较翡翠玉石、珍珠等非标准化品类,有着显著的优势。
此外,在零售渠道布局方面,线上直播、商超连锁、专业门店等多种形式的终端销售网络,已经覆盖了全国各线级城市的销售渠道,为推动线上线下银饰消费增长奠定了基础。
在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。银饰行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据,是企业了解市场和把握发展方向的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告根据银饰行业监测统计数据指标体系,研究一定时期内中国银饰行业现状、变化及趋势。银饰报告有助于企业及投资者洞察中国银饰行业市场供需行为,评估中国银饰行业投资价值,为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于银饰行业企业、投资者了解市场供需情况,并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。
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