首页-华信娱乐-首页2020年3月，全球疫情前景尚不明朗，铂金价格暴跌至十余年来历史新低位，铂金首饰市场随之迎来一波抢货潮。其后数月，铂金价格维持低位徘徊，与此同时，黄金价格猛涨，黄铂金价差空间拉大，铂金首饰市场步入数年以来首轮出现的持续上升通道。

　　2020年12月2日，在深圳启动的2020铂金首饰年度峰会上，国际铂金协会中国区董事总经理潘佩佩（Pui P. Poon）表示，如今铂金首饰市场已强劲复苏，稳居中国V型复苏C位，这一观点也从各铂金首饰生产制造头部企业的2020年度销售业绩中得到印证。

　　记者走访得知，2020年，各铂金首饰头部制造商在疫情背景下，多得到了逆势增长的良好业绩，增长幅度从百分之几到百分之三十不等。

　　在业内素有“中国铂金第一家”之称的宝亨达集团——宝福珠宝，无疑是铂金逆势增长的受益者之一，宝亨达集团总裁薛焜指出，铂金目前算是国内珠宝市场的年度热点，从3月份开始，铂金价格触底，黄金和铂金价格大幅倒挂，市场重新关注铂金，如今经历大半年的复苏，市场信心程度明显提升，铂金销售重现上升趋势。与此同时，宝福珠宝内部调整人员结构，推出创新产品，优化货品结构，加大时尚铂金和铂金镶嵌产品的投入比重，几大措施同步作用下，今年比去年出现一定比例的逆势上涨。

　　近年在铂金产品上持续发力的甘露集团也有不错表现，集团副总裁郑焕坚表示，公司始终未停止在铂金产品层面发力，即使在市场整体下跌阶段也不例外，在2014年之后铂金市场一派沉寂的背景下，甘露这种持续投入宣传和对客户的支持均取得了明显效果，公司的铂金销量走势早在2016年就重拾增长势头，并逐年稳步增长，2020年度虽遇疫情，但跟2019年度相比，依旧呈现同比增长势头。

　　业内素以低调著称的老牌铂金加工商金利珠宝2020年度也获得了骄人的增长，年轻的二代接班人、总经理周林洪介绍，2020年为了应对疫情，公司缩减了人员规模，提升了自动化生产占比，加大生产设备投资和产品技术创新的力度，这些举措与整体铂金市场销量的增长势头迭加，公司的整体业绩逆势大幅增长，尤其是国内零售品牌模块增长尤其明显。

　　业内最早开始从事铂金生产的龙嘉珠宝，铂金业务也获逆势提升，同为二代接班人的副总经理周晓炜介绍，从公司的数据来看，铂金首饰2019年底已经开始增长，2020年增长趋势更明显，与2019年相比有超过20％的大幅增长。

　　业内镶嵌龙头星光达珠宝的铂金首饰镶嵌业务，在2020年也呈大幅增长趋势，其首席工艺大师李国兴告诉记者，随着今年黄金价格猛增，铂金价格触底，铂金镶嵌与18K金镶嵌相比出现了明显的成本优势，加之铂金产品新技术推出进一步加大这种优势，市场重新开始关注铂金镶嵌，带动公司铂金镶嵌首饰订单量明显增长，相较于2019年平均每月增幅约50％左右。

　　关于2020铂金市场普遍逆势增长的原因，郑焕坚分析道，其一是铂金价格因素，2020年铂金价格长期处于低位相对稳定状态，吸引大量渠道商增加店面库存投资。其二是各头部制造企业在产品技术层面的革新和推动，起到了很大的作用。如甘露已经推广了数年的铂金珐琅产品，因其打破了铂金的素白色单调属性，受到了以周大福为首的诸多零售品牌和消费者的广泛欢迎。其三是国际铂金协会跟制造商和零售品牌的充分互动，对开启消费者认知、推动渠道各层级对铂金市场增强信心方面都起到了明显的助推作用。

　　薛焜表示，宝福多年来一直未曾放松新品研发，自2016年开始，与国际铂金协会和时尚传媒集团共同发起“全球铂金时尚联盟”平台，每年进行春夏和秋冬两季新品发布，成为铂金创新工艺、产品的重要孵化基地。周林洪认为，铂金企业如何破局，关键还是要靠不断的技术创新和持续的设计款式创新，才能增强消费端的购买意愿。

　　周晓炜表示，近两年市场需求发生了很大变化，对生产企业而言，靠量做生意的年代已经过去了，技术创新带来的高工费、高毛利空间，比总体销量大小更为重要。李国兴认为，面对当前的市场，铂金一定要把自己的独有魅力和独特价值充分表达出来。“铂金具备其他贵金属所无法取代的天然优势，我们要挖掘、放大铂金镶嵌的独特魅力，依托新技术、新材质，打造有市场竞争力的好产品。”

　　李国兴一再强调铂金首饰要发展，未来必须面对年轻人，只有抓住年轻人，才有机会做大整个市场。他表示，目前铂金处于多年不遇的市场良机，所有从业者应该抓住这个时机，让年轻人懂得贵金属首饰的投资和传承价值，要让他们明白，选择贵金属珠宝不仅有装饰作用，与普通饰品相比还有升值涨过购买成本的可能。过去铂金比重大、克重重、总价高，对年轻人而言门槛较高，但近年铂金的各种新技术催熟小精轻产品，这一趋势最大的意义就在于放低门槛，让年轻人相对轻松地进行第一次尝试性消费，有了第一次，很容易就可以有第二次消费，市场才可能越做越大。

　　周林洪表示，当前必须掌握的一个课题就是如何去跟着市场、渠道和消费者习惯的改变而改变，只有当新工艺越来越多，年轻消费者发现越来越能在贵金属领域找到自己喜欢的产品，这个行业规模才能持续扩大，大家才能活得更好。

　　周晓炜则认为，近两年一个特别明显的趋势就是随着年轻消费者的加入，消费端的需求在升级，反映到工厂端就是做一些工艺和设计上的创新产品市场肯买单了，按件卖市场也更接受了，这些都意味着行业在向健康的方向发展。

　　2021年铂金首饰市场尚存在一定的不确定性。首先是市场存量和消化能力的不确定性。他认为，2020年的销量增长一部分来自于新增客户，约占比三四成，这些新增客户新采购的库存，目前到底有多少已经消化至消费者层面，还是未知，但我们可以判断，铂金本年度的增长有相当一部分应该都还存在于渠道流通环节，市场的消化能力还有待观望。

　　另一个不确定性在于铂金价格的不确定性。郑焕坚认为，2021年铂金价格如果能稳定保持在220元/克~230元/克之间，维持一年时间，工厂就可以有更多的时间去丰富产品，铂协跟企业也能更好地合作推广产品，也能带动更多零售终端对铂金市场建立起信心，从而加大投入推广铂金。“若是基于这种前提，我们对2021年的业绩预期还是比较乐观的。但如果铂金价格出现跳涨，就会加重市场的观望情绪，那铂金市场会出现什么样的趋势还属未知。”

　　2020年市场这一波强势复苏，渠道趁价格低位抄底特征鲜明，但增量很多仍旧在渠道库存环节，很多零售商也还在观望，所以乐观一点看，如果当前这种黄、铂金价格的倒挂趋势持续下去，市场信心就会增强，铂金就应该会有更大的机会。但如果黄金出现价格大跳水，那铂金市场就会走弱。

　　2021年铂金市场可能会面临一定的发展瓶颈，理由在于2020年疫情下铂金业务全线年国庆前增势明显，国庆后则有些下滑。周晓炜认为，2021年市场需要更强劲的动力，要在产品技术和设计上有更大突破，才能保持市场活力，力争与2020年业绩持平。

　　从2020年铂金的走势来看，市场已经在铂协和大家的共同努力下打开了良性循环的缺口，产品创新持续活跃，供应链各环节的信心都在增长，因此预期明年会出现小幅增长，关键仍在于所有从业者如何共同努力，把市场正向循环的势头延续下去。